投資總計(jì)約3000億元 北京啟動(dòng)奧運(yùn)攻略

本周五，“奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開發(fā)和奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議”將在北京會(huì)議中心舉行，北京市奧組委市場(chǎng)開發(fā)部將首次面向全市企業(yè)介紹奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開發(fā)規(guī)則和運(yùn)作模式。

“你看，我們的其他產(chǎn)品有需求嗎？”記者昨天在北京市工奧辦采訪時(shí)，偶遇前來咨詢商機(jī)的東芝（中國）有限公司北京奧運(yùn)協(xié)作部副科長胡煒。問及東芝的奧運(yùn)計(jì)劃，胡煒笑笑說，東芝在４月份專門成立了北京奧運(yùn)協(xié)作部，“凡是有關(guān)北京奧運(yùn)的，我們都關(guān)注。”

昨天，出差在外的北京移動(dòng)通信有限公司綜合部副總經(jīng)理陸小訓(xùn)在電話里告訴記者，北京移動(dòng)將在本周五的奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開發(fā)和奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上，介紹贊助２００８奧運(yùn)的設(shè)想。眼下，發(fā)言稿還在修改之中。

其實(shí)，真正參與到奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)中，并不是件簡單的事情。記者從北京市工奧辦了解到，奧林匹克的營銷計(jì)劃分為贊助商計(jì)劃、供應(yīng)商計(jì)劃和標(biāo)志使用許可計(jì)劃三大類，分別圍繞６個(gè)主題進(jìn)行：奧林匹克全球贊助計(jì)劃、國際奧委會(huì)贊助計(jì)劃、夏季奧運(yùn)會(huì)贊助計(jì)劃、冬季奧運(yùn)會(huì)贊助計(jì)劃、國家奧委會(huì)贊助計(jì)劃、國家奧林匹克代表團(tuán)贊助計(jì)劃。其中前兩項(xiàng)由國際奧委會(huì)負(fù)責(zé)；中間兩項(xiàng)分別由夏、冬季奧運(yùn)會(huì)的組委會(huì)負(fù)責(zé)，后兩項(xiàng)由各國奧委會(huì)負(fù)責(zé)。

奧林匹克全球贊助計(jì)劃下的奧林匹克伙伴計(jì)劃（亦稱ＴＯＰ計(jì)劃）是贊助計(jì)劃中層次最高、回報(bào)最多、投入也最多的，目前價(jià)格為（２００１年——２００４年）５３００萬－５５００萬美元，預(yù)計(jì)在北京奧運(yùn)期間（２００５年——２００８年）將達(dá)到６２００萬美元。它的回報(bào)包括產(chǎn)品絕對(duì)的排他性、所有奧林匹克標(biāo)志和名稱的使用權(quán)、公關(guān)及促銷權(quán)、借用奧林匹克的有關(guān)資料舉辦展覽會(huì)、展示會(huì)的權(quán)利、生產(chǎn)或銷售帶相應(yīng)標(biāo)志的產(chǎn)品或禮品的權(quán)利，活動(dòng)中的門票及貴賓待遇，廣告中的優(yōu)先權(quán)，獲得贊助成果的反饋等。

組委會(huì)的國內(nèi)贊助計(jì)劃，仍舊按照國際奧委會(huì)的統(tǒng)一模式，分為贊助商計(jì)劃、供應(yīng)商計(jì)劃和標(biāo)志產(chǎn)品特許經(jīng)營計(jì)劃三大類。

記者了解到，根據(jù)北京企業(yè)的實(shí)際情況，企業(yè)最有可能參與的方式是作為北京奧委會(huì)的贊助商計(jì)劃、供應(yīng)商計(jì)劃和取得特許經(jīng)營權(quán)。由于具體的運(yùn)作還沒有開始，一切還只是在預(yù)測(cè)之中。成為奧委會(huì)贊助商的費(fèi)用估計(jì)在２０００萬美元左右，北京有能力躋身供應(yīng)商行列的行業(yè)有可能出現(xiàn)在建材、家具、電腦、體育器材及場(chǎng)地設(shè)備中。記者在采訪中了解到，由于取得特許經(jīng)營權(quán)所需資金是銷售收入的１０％——１５％，很多北京企業(yè)對(duì)獲得特許經(jīng)營權(quán)的興趣最大，其中涉及范圍最廣的禮品、服裝和旅游紀(jì)念品等行業(yè)的興趣更是不低。

文/姜新菊