博鰲：旅游的品牌

    去年2月底以來，博鰲一直很“火”。

    受益最大的要算博鰲金海岸溫泉大酒店。去年全年，該酒店頻繁接待會(huì)議團(tuán)體，其中上規(guī)模上檔次的會(huì)議團(tuán)多達(dá)150多個(gè)。東盟高官磋商會(huì)議、全國旅游工作會(huì)議、中國－東盟科技合作聯(lián)委會(huì)第二屆會(huì)議、中國市長（海南·博鰲）論壇、博鰲21世紀(jì)房地產(chǎn)論壇、全國銀行業(yè)保險(xiǎn)業(yè)年會(huì)等都不約而同地選在博鰲召開。而TCL、樂華、法國施奈德、中美史克、上海通用等知名企業(yè)也把營銷會(huì)議定在博鰲。

    而撬動(dòng)博鰲經(jīng)濟(jì)增長的是旅游。

    博鰲的旅游資源得天獨(dú)厚。這里有世界上自然景觀和生態(tài)環(huán)境保持得最完好的河口———萬泉河出海口，有被列入基尼斯世界紀(jì)錄大全的分隔河海的最狹長的海灘———玉帶灘，有三江匯聚、河海交融的獨(dú)特景觀，有波光瀲滟、樹影婆娑的沙美內(nèi)海，有古樸簡約的當(dāng)?shù)孛窬印８匾氖牵撕妥匀坏年P(guān)系在這里顯現(xiàn)出少有的親和性。

    是博鰲亞洲論壇，使博鰲的美驚人地展現(xiàn)在世界面前。

    2001年2月27日博鰲亞洲論壇成立大會(huì)剛剛結(jié)束，“博鰲熱”就驟然升溫：2月 28日至3月11日短短的12天內(nèi)，前來博鰲觀光的游客即逼近6萬人。

    博鰲的吸引力來自兩方面。

    一是博鰲亞洲論壇的落戶，使中國老百姓第一次發(fā)現(xiàn)，可以如此接近地傾聽亞洲經(jīng)濟(jì)脈搏跳動(dòng)的聲音，為他們開啟了一扇放眼亞洲、放眼世界的窗戶；同時(shí)，論壇的落戶，也使亞洲各國政府、工商界領(lǐng)袖和專家學(xué)者，有了一個(gè)共商亞洲地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人口和環(huán)境等問題的高層次對(duì)話和交流的平臺(tái)。

    一是博鰲那神設(shè)天造的美———富有東方神韻的博鰲風(fēng)土人情，山、海、河、湖、島、灘交融迸發(fā)的生態(tài)魅力……

    概念先行的旅游開發(fā)模式，使博鰲可以從容地鍛造精品。

    依托世界上自然景觀保存得最完美的河流入海口，立足于建成國際會(huì)議中心和高級(jí)休閑度假區(qū)，博鰲水城的旅游開發(fā)一開始就顯露出極高的精品意識(shí)。亞洲論壇落戶博鰲，又為博鰲水城注入了放眼亞洲、融匯百川的獨(dú)特概念，使博鰲水城超脫了一般意義上的休閑度假中心。更重要的是，在最困難的時(shí)候，博鰲水城沒有放棄這種精品意識(shí)，守住了寂寞，默默地進(jìn)行規(guī)劃、論證等前期準(zhǔn)備工作；成名后，博鰲水城也沒有盲目地屈從于社會(huì)的壓力，急功近利地從驟然升溫的“博鰲熱”中撈取好處，而是如同過去一樣，理性地堅(jiān)持著自己的精品意識(shí)。

    于是有了建成國際水準(zhǔn)生態(tài)旅游勝地的規(guī)劃定位，有了博鰲生態(tài)示范區(qū)生態(tài)建設(shè)大綱，有了65．8平方公里的生態(tài)保育控制區(qū)，有了超五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的金海岸溫泉大酒店，有了與周邊河口、大海融為一體的亞洲論壇成立大會(huì)膜結(jié)構(gòu)建筑。若干年內(nèi)，博鰲還將建成一批超一流的酒店、會(huì)所、別墅、高爾夫球場等。

    先有名再有實(shí)，使博鰲成為有別于海南絕大多數(shù)景區(qū)的“另類”，而海南旅游發(fā)展的趨勢(shì)仿佛也在印證著博鰲旅游的開發(fā)取向：今年春節(jié)黃金周，前來海南旅游的高消費(fèi)客人明顯比往年增多，中、高星級(jí)飯店客房出租率平均保持在90％以上，而低星級(jí)飯店和社會(huì)旅館卻是門庭冷落，客房出租率一般在10％—50％之間。春節(jié)前10天，三亞亞龍灣國家旅游度假區(qū)各酒店客房已預(yù)訂一空，其中大部分是散客訂房，許多人是第三、第四次春節(jié)攜家人來瓊度假。

    博鰲以其精品意識(shí)和高品質(zhì)追求，塑造了海南旅游的一個(gè)全新品牌，也帶動(dòng)了海南旅游的新發(fā)展。