北京人均GDP超過5000美元 主題公園生逢其時

圖為正在建設的北京歡樂谷主題公園

　　連續兩年,“環球嘉年華”在北京辦得熱熱鬧鬧,賺了個盆滿缽溢;去年下半年才營業的香港迪斯尼,稍有個風吹草動,都讓北京公眾關心備至……主題公園正成為北京人尤其是年輕人休閑度假的重要選擇,而北京也開始成為國內外各大主題娛樂品牌的競爭之地。

　　1.人均GDP超過5000美元 主題公園“生”逢其時  
 
　　去年，北京市人均地方生產總值突破5000美元，達到了中等發達國家水平。中國社會科學院旅游研究中心主任張廣瑞說,按照一般規律,當一座城市的人均GDP超過5000美元時,居民對旅游產品的需求會出現分化,相當一部分人開始更為看重旅游的休閑和娛樂功能。該中心劉德謙教授則認為,人們擁有的休息時間越多,收入越高,對休閑娛樂的需求也就越大。而主題公園恰恰是一種非常契合人們需求的旅游產品。

　　兩組數字恰可以間接印證教授們的說法,也體現了主題公園的市場需求量：

　　去年9月香港迪斯尼公園開幕之際,其總裁羅彬深預期香港迪斯尼未來40年將為香港帶來約1480億港幣的經濟效益;而今年春節黃金周期間,迪斯尼接連數日游客接待量超過飽和度,其中主要客源為內地游客。

　　去年10月謝幕的北京環球嘉年華,73天的“狂歡”接待游客156萬人次,活動主辦方總收入1.7億多元人民幣,游客平均消費110元左右。

　　“北京作為一個邁向國際現代化的城市,歷史人文古跡雖然眾多,但是缺少與之地位相稱的現代化主題公園。應該說,北京的主題公園商機巨大?！睆垙V瑞如是說。正因為商機巨大,所以不僅游走世界的環球嘉年華已經宣布2008年前每年都要來北京,而且一座常駐北京的大型主題公園“歡樂谷”今年夏天也將在東四環邊亮相。

　　2.人造景觀雷同難“長壽” 主題公園生存靠創意

　　主題公園在中國經歷過大起大落。1989年,深圳錦繡中華樂園落成,成為中國現代意義上的第一個主題公園。錦繡中華很快被市場接受,游客如云。它的巨大成功,使各類主題公園大量涌現,遍地開花,短短七八年時間全國的各類主題公園就超過了500家。

　　但人造景觀主題公園雖然規模龐大,創意和內容卻多相互模仿,難有個性,直接導致相當一部分主題公園以相當快的速度倒閉。雖然北京已經有十年沒有新建大型人造景觀和主題公園,但工程總占地100萬平方米的歡樂谷又是在什么決策之下落戶北京的?

　　歡樂谷的投資方是國務院國資委下屬的大型企業華僑城集團。可能很多北京人對這個名字感到陌生,但其旗下的康佳電視、深圳錦繡中華樂園、世界之窗樂園等卻已使人耳熟能詳。

　　投資達20億元的北京歡樂谷是華僑城集團建設的目前國內投資最大的主題生態樂園。工程歷經四年建設,即將開放的第一期占地54萬平方米,由峽灣森林、亞特蘭蒂斯、失落瑪雅、愛琴港、香格里拉和螞蟻王國六個主題區組成,核心部分將利用現代高科技手段,以“游樂、器械加主題包裝”的形式,建造一個充滿現代都市娛樂氛圍的旅游主題生態樂園。

　　歡樂谷副總經理鄭維認為：“主題公園發展有著自身規律,但歸根結底,總能讓游客看到新鮮玩意兒才是最重要的。”在主題旅游行業中闖蕩了16個年頭的鄭維直言,上世紀90年代初人造景觀蜂擁而上,又一哄而散的局面,就是市場在自然淘汰沒有創意缺少創新能力的主題公園。

　　去年“滿載而歸”的環球嘉年華,今年的“狂歡”時間初定在6月底到8月底。主題公園今夏在北京形成競爭不可避免。歡樂谷“空降”北京,是否會激發北京的旅游市場,吸引更多的游客,也吸引更多的投資者進入主題公園？市場很快會給出答案。

　　3.主題公園帶動區域經濟串起文化創意產業鏈條

　　主題公園帶給北京的,不僅是一個休閑娛樂的場所,還會是一個促進相關產業和區域經濟發展的樞紐。

　　歡樂谷就將串起一條文化創意產業的鏈條：在規劃設計與建設階段,就有300多家單位超過3000人參與,既有分布于上游的策劃設計公司、咨詢顧問公司,也有中游的編導、文化包裝公司,同時還有下游的品牌宣傳、服務籌備團隊。而開業后又將形成一條新的融合了商業服務內容的文化創意產業鏈,既有直接服務于游客的大型表演的策劃編導、營造新奇旅游氛圍的創意、主題商品的設計宣傳,也將成為各種國際文化藝術交流和展示甚至營銷的平臺。

　　良性運營的主題公園會對區域經濟有明顯的拉動作用。朝陽區有關方面已經對歡樂谷將給京東南帶來的社會和經濟效益表現出樂觀態度,認為這個項目會對包括餐飲、娛樂、居住在內的整體區域經濟發展起到帶動作用;通過公園高水平的綠化使地區整體環境更加美觀;初步測算主題公園每年將帶來不少于6000萬元的稅收;歡樂谷的開業更會促進就業,可能會有更多的農民成為園藝工人、物業工人。