北京奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館漸成中國(guó)文體產(chǎn)業(yè)高揚(yáng)一面旗幟

　

　　舉辦了2008年北京奧運(yùn)會(huì)的國(guó)家體育場(chǎng)“鳥(niǎo)巢”、國(guó)家游泳中心“水立方”和五棵松籃球館等奧運(yùn)場(chǎng)館，在后奧運(yùn)時(shí)期究竟是包袱還是財(cái)富，一直是人們關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　這些體育場(chǎng)館在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后不到兩年的時(shí)間里，圍繞體育產(chǎn)業(yè)和文藝演出等主題，展開(kāi)了一系列精彩的賽后運(yùn)營(yíng)，正以一個(gè)個(gè)頗具創(chuàng)意和深受市場(chǎng)歡迎的項(xiàng)目，贏得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收，逐漸成為中國(guó)文體產(chǎn)業(yè)的一面旗幟。

　　“鳥(niǎo)巢”創(chuàng)單場(chǎng)比賽超7000萬(wàn)的震撼票房

　　去年8月8日晚8時(shí)，“鳥(niǎo)巢”再現(xiàn)了一年前的輝煌場(chǎng)景，近七萬(wàn)中外觀眾從四面八方來(lái)到這里。“鳥(niǎo)巢”在這一時(shí)刻，用一場(chǎng)高水平的“意大利超級(jí)杯”足球賽，慶祝北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦一周年。來(lái)自意大利的世界足壇豪門(mén)國(guó)際米蘭隊(duì)以意甲冠軍的身份，迎戰(zhàn)奪得意大利杯冠軍的另一支中國(guó)球迷耳熟能詳?shù)睦R奧隊(duì)。

　　名帥穆里尼奧麾下的國(guó)際米蘭隊(duì)群星閃耀，為了打好這場(chǎng)比賽，他在賽前專(zhuān)程飛抵北京考察場(chǎng)地、食宿等各個(gè)細(xì)節(jié)，并在接受記者采訪時(shí)坦言，要在北京奧運(yùn)會(huì)主體育場(chǎng)“鳥(niǎo)巢”這座偉大的建筑里，向全世界球迷奉獻(xiàn)一場(chǎng)精彩的比賽。

　　賽事承辦方之一的北京合力萬(wàn)盛公司董事長(zhǎng)王輝說(shuō)，當(dāng)初和意大利方面談判時(shí)，意大利職業(yè)足球聯(lián)盟和當(dāng)時(shí)已穩(wěn)獲意大利超級(jí)杯入場(chǎng)券的國(guó)際米蘭隊(duì)，直截了當(dāng)?shù)靥岢觯绻驯荣愐茙熤袊?guó)舉行，非“鳥(niǎo)巢”不去。北京奧運(yùn)會(huì)主體育場(chǎng)的巨大魅力，是吸引國(guó)際米蘭隊(duì)前來(lái)參賽的重要原因。

　　擔(dān)任這項(xiàng)賽事票務(wù)總監(jiān)的中體競(jìng)賽管理集團(tuán)副總裁王奇介紹，張藝謀在“鳥(niǎo)巢”上演的北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式令全世界無(wú)數(shù)的電視觀眾瞠目結(jié)舌，到“鳥(niǎo)巢”進(jìn)行一場(chǎng)精彩的比賽，已成為無(wú)數(shù)世界足壇豪門(mén)的夢(mèng)想。選擇在8月8日晚8時(shí)這個(gè)特別的時(shí)間，在這里舉辦一場(chǎng)龍爭(zhēng)虎斗的體育比賽，將“鳥(niǎo)巢”的奧運(yùn)靈魂激活，喚起無(wú)數(shù)人的奧運(yùn)情感。現(xiàn)代體育的魅力不僅僅是比賽本身，高水平的競(jìng)技再注入文化的內(nèi)涵，使得這場(chǎng)在這個(gè)特定日子、特定地點(diǎn)舉辦的比賽，具有任何別的比賽都難以復(fù)制的優(yōu)勢(shì)。

　　王奇表示，正是將這些優(yōu)勢(shì)進(jìn)行組合營(yíng)銷(xiāo)后，使得這場(chǎng)在“鳥(niǎo)巢”舉辦的足球比賽連連創(chuàng)下中國(guó)體育史上的紀(jì)錄。開(kāi)賽前一周，就將原來(lái)一場(chǎng)比賽2000多萬(wàn)元的中國(guó)單場(chǎng)體育比賽票房紀(jì)錄刷新。8月8日晚比賽剛一結(jié)束，收到的報(bào)表顯示，這場(chǎng)比賽的票房突破了7000萬(wàn)元，這是一個(gè)前無(wú)古人的驚人數(shù)字。

　　位于北京長(zhǎng)安街西側(cè)的五棵松籃球館，2008年奧運(yùn)會(huì)時(shí)產(chǎn)生了兩枚沉甸甸的金牌。“小皇帝”詹姆斯、姚明、諾維斯基等世界籃壇巨星在此留下了一幕幕精彩的比賽畫(huà)面和永恒的回憶。

　　經(jīng)過(guò)賽后改造，五棵松籃球館去年10月11日承接了ＮＢＡ中國(guó)賽。雖然僅是一場(chǎng)季前賽，但掘金隊(duì)與步行者隊(duì)帶有表演性質(zhì)的比賽仍然讓這里重現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)時(shí)濃烈的籃球氛圍，上萬(wàn)張從數(shù)百到上千元一張的門(mén)票一銷(xiāo)而空。比賽當(dāng)日，能容納1.7萬(wàn)人的館內(nèi)座無(wú)虛席。很多球迷早早就來(lái)到這里，參與兩支ＮＢＡ球隊(duì)賽前提供的各種互動(dòng)活動(dòng)，享受著一個(gè)愜意的籃球節(jié)日。

　　當(dāng)時(shí)的盛況，令此前一度為票務(wù)銷(xiāo)售提心吊膽的五棵松體育中心負(fù)責(zé)人國(guó)今嬌感到吃驚。她表示，中國(guó)球迷渴望在世界頂級(jí)的奧運(yùn)場(chǎng)館看世界級(jí)比賽，這種需求非常強(qiáng)烈；而中國(guó)目前這個(gè)市場(chǎng)還相當(dāng)缺乏，未來(lái)的市場(chǎng)前景十分廣闊。

　　據(jù)悉，今年3月底，五棵松籃球館還將舉辦中國(guó)版的籃球盛宴，ＣＢＡ全明星賽將在此上演。眾多在ＣＢＡ效力的中外明星將與球迷在此共度一個(gè)籃球的節(jié)日。今年下半年，又一屆ＮＢＡ中國(guó)賽仍將在此進(jìn)行。

　　一些激烈精彩的國(guó)內(nèi)賽事移師奧運(yùn)場(chǎng)館后，同樣也魅力十足。曾舉辦了北京奧運(yùn)會(huì)男足半決賽和女足決賽的北京工人體育場(chǎng)作為國(guó)安足球俱樂(lè)部的主場(chǎng)，去年也創(chuàng)下許多中國(guó)足球史上的紀(jì)錄：場(chǎng)均超過(guò)3萬(wàn)觀眾，成為低谷中的中國(guó)足球的一道風(fēng)景；成千上萬(wàn)的球迷在工體外排起長(zhǎng)龍，只為購(gòu)得國(guó)安最后一戰(zhàn)的門(mén)票；“永遠(yuǎn)爭(zhēng)第一”的北京國(guó)安足球隊(duì)，在這里奪得了其參加職業(yè)聯(lián)賽16年歷史上的首個(gè)聯(lián)賽冠軍。奧運(yùn)場(chǎng)館與體育迷在后奧運(yùn)時(shí)期實(shí)現(xiàn)了一次完美的交融。

　　張藝謀攜大型歌劇《圖蘭朵》鳳還巢

　　后奧運(yùn)時(shí)期，這些條件一流的場(chǎng)館不僅高水平的體育賽事不斷，同樣吸引了眾多一流的文藝演出。

　　“鳥(niǎo)巢”去年意大利超級(jí)杯的盛宴剛剛結(jié)束，北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式總導(dǎo)演張藝謀又領(lǐng)軍殺了個(gè)回馬槍?zhuān)麍?zhí)導(dǎo)的大型歌劇《圖蘭朵》2009年國(guó)慶期間在“鳥(niǎo)巢”正式上演，場(chǎng)均超過(guò)4萬(wàn)人的演出，堪稱(chēng)世界歌劇史上的一個(gè)奇跡。

　　在此之前的5月，“鳥(niǎo)巢”成功舉辦了“成龍和他的朋友們”演唱會(huì)，國(guó)際動(dòng)作電影巨星成龍?jiān)谶@里進(jìn)行了一場(chǎng)盛大的演出，五六萬(wàn)人和成龍一道，共享了“鳥(niǎo)巢”在北京奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)結(jié)束后的處子秀。此后宋祖英和周杰倫聯(lián)手在“鳥(niǎo)巢”上演了一場(chǎng)夏季音樂(lè)盛宴。“鳥(niǎo)巢”的大型賽演活動(dòng)，已吸引了超過(guò)35萬(wàn)人次的觀眾到現(xiàn)場(chǎng)觀看。

　　今年，“鳥(niǎo)巢”將結(jié)合各季節(jié)的不同特點(diǎn)，合理安排不同類(lèi)型的大型文化表演和公益活動(dòng)。還將舉辦世界車(chē)王爭(zhēng)霸賽和第二屆“鳥(niǎo)巢歡樂(lè)冰雪季”。

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　　國(guó)家游泳中心“水立方”，充滿(mǎn)夢(mèng)幻色彩的建筑設(shè)計(jì)和濃郁的奧運(yùn)色彩，使之成為北京一個(gè)新的時(shí)尚樂(lè)園。奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后的第一個(gè)國(guó)慶日，一臺(tái)名為“夢(mèng)幻水立方”的大型聲光水景音樂(lè)會(huì)就正式推出，成為奧運(yùn)會(huì)后第一個(gè)投入文藝演出的奧運(yùn)場(chǎng)館。這臺(tái)節(jié)目成功地連續(xù)上演了60余場(chǎng)。去年，這里又相繼舉辦了“夢(mèng)幻水立方——大型公益群眾合唱”活動(dòng)，六一節(jié)期間，又推出了“北京傳說(shuō)”大型兒童劇。之后，在“水立方”舉辦的大型全景芭蕾舞《天鵝湖》連續(xù)演出了70多場(chǎng)。這些文藝演出，吸引了超過(guò)10萬(wàn)觀眾。

　　五棵松籃球館同樣也成為北京新的文藝演出中心。去年10月，美國(guó)一線(xiàn)音樂(lè)巨星、嘻哈女天王碧昂絲“非我莫屬”世界巡演北京演唱會(huì)，全場(chǎng)爆滿(mǎn)；超女李宇春的演唱會(huì)，吸引了各地的上萬(wàn)名“玉米”，同樣一票難求。今年剛開(kāi)年的1月，人氣超高的韓國(guó)超級(jí)組合ＳＵＰＥＲ?。剩眨危桑希医M合在此為上萬(wàn)觀眾奉獻(xiàn)了35首歌曲，演出場(chǎng)面同樣火爆。成龍賀歲電影《大兵小將》的全球首映儀式，中國(guó)移動(dòng)無(wú)線(xiàn)音樂(lè)咪咕匯，2009星光大典頒獎(jiǎng)晚會(huì)等也相繼在此舉行。

　　奧運(yùn)場(chǎng)館成為全民健身強(qiáng)大的推進(jìn)器

　　后奧運(yùn)時(shí)期，北京奧運(yùn)場(chǎng)館正成為全民健身強(qiáng)大的助推器，使籌辦和舉辦奧運(yùn)會(huì)的成果惠及于民。

　　去年8月8日，中華人民共和國(guó)第一個(gè)全民健身日啟動(dòng)儀式在“水立方”舉行。這天上午，北京市朝陽(yáng)區(qū)60歲的張彤大媽和同她一樣喜愛(ài)太極拳的33965名健身愛(ài)好者聚集到“鳥(niǎo)巢”和“水立方”間的奧林匹克景觀大道，進(jìn)行了5分49秒的太極拳表演，一舉打破了原來(lái)30648人的集體太極拳表演的吉尼斯紀(jì)錄。

　　此前的6月20日，“乒乓女皇”鄧亞萍專(zhuān)程來(lái)到這里，為在此舉辦的“千臺(tái)萬(wàn)人乒乓球展示活動(dòng)”開(kāi)球。鄧亞萍現(xiàn)場(chǎng)號(hào)召更多的老百姓參與各項(xiàng)體育活動(dòng)中，強(qiáng)身健體，共創(chuàng)和諧生活，這項(xiàng)活動(dòng)為2009年北京市“和諧杯”乒乓球賽畫(huà)上了圓滿(mǎn)的句號(hào)。去年3月在北京奧運(yùn)會(huì)乒乓球比賽的賽場(chǎng)北京大學(xué)體育館揭幕的這項(xiàng)乒乓球賽揭幕式上，航天英雄楊利偉、世界冠軍鄧亞萍、劉偉等，在此和眾多的乒乓球愛(ài)好者進(jìn)行了精彩的交流比賽。這屆北京市“和諧杯”乒乓球賽，在北京市的129個(gè)街道的2523個(gè)社區(qū)及119個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的3957個(gè)行政村和各行業(yè)、系統(tǒng)單位連續(xù)進(jìn)行，直接參賽人數(shù)超過(guò)80萬(wàn)人，參與活動(dòng)人數(shù)超過(guò)176萬(wàn)人。

　　“水立方”去年還舉辦了北京市的青少年游泳比賽和社區(qū)游泳比賽，眾多的青少年游泳選手和游泳愛(ài)好者，享受到北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)在此勇奪8枚金牌的“飛魚(yú)”菲爾普斯同等的待遇，同池劈波斬浪，盡享游泳運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的快樂(lè)。

　　承擔(dān)了北京奧運(yùn)會(huì)多項(xiàng)賽事轉(zhuǎn)播任務(wù)的北京電視臺(tái)，去年兩度出手，參與創(chuàng)辦了兩項(xiàng)奧運(yùn)場(chǎng)館賽后利用的活動(dòng)。夏天，北京電視臺(tái)和北京朝陽(yáng)公園聯(lián)手在北京奧運(yùn)會(huì)沙灘排球場(chǎng)地舉辦了“市區(qū)中看海、公園里玩沙”的沙灘狂歡節(jié)，吸引了上萬(wàn)市民前來(lái)參與健身等活動(dòng)。而從去年12月到今年2月期間，他們與國(guó)家體育場(chǎng)和時(shí)博國(guó)際聯(lián)手在“鳥(niǎo)巢”舉辦的歡樂(lè)冰雪季，吸引了近20萬(wàn)人前來(lái)參加。

　　今年，在“鳥(niǎo)巢”舉辦的全民健身活動(dòng)將更為密集。首度創(chuàng)辦的“鳥(niǎo)巢杯”全國(guó)青少年足球北京地區(qū)邀請(qǐng)賽暨公益足球賽，4月將在國(guó)家體育場(chǎng)持續(xù)舉行；先期以創(chuàng)立公益品牌為目標(biāo)的這項(xiàng)賽事，目標(biāo)是逐漸辦成一項(xiàng)為中國(guó)體育事業(yè)和中國(guó)足球事業(yè)輸送和培養(yǎng)人才的傳統(tǒng)青少年品牌賽事。今年底的“歡樂(lè)冰雪季”將在首屆基礎(chǔ)上，融入更多的全民健身項(xiàng)目，讓“鳥(niǎo)巢”冬天不冷，吸引更多的老百姓參與到冰雪群眾體育活動(dòng)中，打造冬季北京精品戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌，為國(guó)內(nèi)外游客和北京市民提供冬季戶(hù)外健身的高品質(zhì)場(chǎng)所。

　　成功籌辦和舉辦了一屆無(wú)與倫比奧運(yùn)會(huì)的智慧的中國(guó)人，在后奧運(yùn)時(shí)期通過(guò)體制和機(jī)制創(chuàng)新，正在激活?yuàn)W運(yùn)場(chǎng)館的無(wú)窮活力。奧林匹克留下的寶貴財(cái)富，在中國(guó)煥發(fā)出強(qiáng)勁的動(dòng)力！