浙江西塘旅游:從千年古鎮(zhèn)的炊煙中出發(fā)

　　老式煤球爐的濃煙漾開寧靜的河水，河邊洗衣服的婦女見怪不怪的和對岸刷馬桶的互相打招呼，在冬日溫暖的陽光中，沒牙的老太太蹣跚著自己的小腳來到墻根前，有一搭沒一搭地和過往游人打著招呼：“要粽子嗎？” 　　小橋流水，瓦屋倒影，斑駁老墻，這就是“生活著的千年古鎮(zhèn)”——嘉善縣西塘鎮(zhèn)。在大片保存完好的明清建筑中，居住著２８００多戶居民。不外遷居民和嚴格限制商業(yè)活動，使這座古鎮(zhèn)被聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)中心增補入世界遺產(chǎn)預備清單。 　　“以前我們嘉善境內(nèi)很多地區(qū)的建筑風格都和西塘差不多，但隨著城市化的發(fā)展都拆除了。因為西塘交通不便，所以免去了拆除的命運，能夠保存得比較完整。”嘉善縣文體旅游局副局長蔡曉杰告訴記者。 　　正因如此，西塘的開發(fā)要慢于周莊、同里等其他地方。當周莊開始名聲大噪時，一些嘉善人也慕名前去，卻發(fā)現(xiàn)自家的風景不比那里遜色。１９９６年，西塘開發(fā)啟動，從此游客人數(shù)呈幾何級增長。１９９７年，西塘接待游客５６６８人，其中海外游客僅１６人；到２００２年，接待人數(shù)達到８７萬人，海外游客為７３１９１人。 　　浙江旅游規(guī)劃設(shè)計研究院的一項調(diào)查顯示，在上海市場上西塘的知名度高于嘉善：知道嘉善的占５５．２％，而知道西塘古鎮(zhèn)的占為６１．８％。 　　西塘的保護方式是讓居民依舊在古鎮(zhèn)區(qū)內(nèi)生活，保護區(qū)內(nèi)可見炊煙，可聞雞鳴，可以真實地體驗古鎮(zhèn)的生活狀態(tài)。“我們已經(jīng)投入了大約１億元進行保護工作，包括河道開挖、建筑維修、電線地埋和鋪石板。另外，我們還進行延伸開發(fā)和賓館、娛樂、服務(wù)設(shè)施的改造工作，以及剛剛起步建設(shè)的醫(yī)療康健園區(qū)。”嘉善縣分管旅游工作的副縣長李泉明告訴記者。而蔡曉杰表示，“目前在大約１．１平方公里的西塘景區(qū)內(nèi)，除了河水沒有原來的清澈，其他基本沒變。” 　　在西塘開發(fā)取得成功的同時，嘉善也決定做大旅游產(chǎn)業(yè)。縣政府提出要重點突出旅游業(yè)的發(fā)展，提升與壯大第三產(chǎn)業(yè)，要發(fā)揮“水鄉(xiāng)、古鎮(zhèn)、生態(tài)”特色，主動融入“大上海旅游圈”。 　　記者在嘉善采訪時，碰到浙江省旅游規(guī)劃設(shè)計研究院正在給嘉善的２０平方公里的北部水域做規(guī)劃。項目主持人周宣森教授告訴記者，這個規(guī)劃區(qū)以嘉善北部與江蘇、上海接壤的區(qū)域為中心。規(guī)劃書中介紹：“規(guī)劃區(qū)內(nèi)河網(wǎng)密布，湖面廣闊，水質(zhì)清澈；散布于湖畔的蘆葦、菱藕、菖蒲等水生植物與萬畝稻田桑園交相輝映，村落散布其間，‘江南水鄉(xiāng)，流水人家’的詩情畫意盡顯其間。” 　　根據(jù)規(guī)劃，北部水域?qū)⒔ㄔO(shè)一個以湖蕩濕地為載體的生態(tài)旅游區(qū)和大面積水網(wǎng)植樹造林、臨水草坪為載體的商務(wù)旅游度假區(qū)和高爾夫度假區(qū)（包括高爾夫度假區(qū)和國際康健園區(qū)）。“我們考慮僅僅只靠西塘讓游客留下來一、兩天是不可能的。我們現(xiàn)在做好規(guī)劃后，要啟動完整的線路，延長旅客的逗留時間。要讓北部水域融入整個長三角的線路和整體規(guī)劃。把西塘作為一塊背景，利用其文化底蘊，延伸到外圍開發(fā)。”李泉明表示。 　　在評審會現(xiàn)場，一些專家認為，目前西塘的開發(fā)已經(jīng)具有一定的基礎(chǔ)，應(yīng)當繼續(xù)完善，使其周邊功能更加配套。規(guī)劃區(qū)內(nèi)的一個已經(jīng)立項的高爾夫球場也引起了討論。專家認為，嘉善的高爾夫球場很可能會賠本，理由是周邊已經(jīng)有好幾個高爾夫球場，而且都在虧損。 　　“嘉善本身的客源并不充足，而是要吸引上海的客源，但上海本身已經(jīng)飽和。”復旦大學旅游管理系主任夏林根教授說。