北京海淀區改名為“中關村區”？建議引發爭議

在海淀區政協七屆一次會議上，北京世紀英才高級研修學院院長紀世瀛委員提出，“中關村”三個字是一個世界品牌，是一筆巨大的無形資產，建議把海淀區改為“中關村區”，以提高海淀區在國際上的競爭力和影響力。 紀世瀛的建議雖有其合理性，但存在著明顯的問題和不足。首先，紀先生更名的出發點僅僅是從品牌和知名度的角度考慮，似有偏頗之嫌。眾所周知，地名的形成是一個長期的過程，與自然地理、人們的傳統和文化相連，具有一定的穩定性。近些年來，中關村地區高速發展，科技產業密集，使其成為了高科技的代名詞，但是它并不能完全替代海淀區。海淀區不僅僅有高科技和中關村，還發揮著經濟、社會、文化等諸多功能。 就知名度來說，中關村和高科技不過是海淀的一面旗幟，除此之外，海淀區還是一個著名的文化區域，云集了國內眾多知名高校和科研院所。但是，紀世瀛僅僅看到了中關村，看到了蓬勃發展的高科技，他的更名建議突出了科技和經濟的地位，無形中降低了文化內涵和歷史傳統影響。如若按照紀先生的邏輯，僅從知名度考慮，海淀區還可以更名為北大區、清華區抑或院士區等等。 其次，紀世瀛也夸大了品牌和知名度的作用。品牌對于一個產品、一個企業來說，或許意義非凡，有其重要價值，但對于一個區域來說，則未必如此。一個區域內經濟社會發展是人、政策、資源等多種因素作用的結果，品牌所起的作用微不足道。 舉一個例子說，徽州更名黃山就遭到了許多人的非議。徽州有著悠久的歷史，徽州人更創造了燦爛的文化，如文房四寶、徽商等等，徽州文化在歷史上有一定的地位，對當代也有較深的影響。但由于境內有一個聞名天下的景觀———黃山，政府為發展經濟，擴大黃山的影響，隨即在1987年將徽州更名為黃山市。但許多年過去了，黃山市的經濟狀況并沒有飛速發展。更名沒有取得意料之中的效果，反遭到很多批評。游人們指責黃山地名混亂，一些不知底細的游客們到了黃山市區之后，才發現黃山風景區還在近百公里之外，不得不打起行囊繼續奔波。 而一批熱衷徽州文化的文人學者則在不斷上書、著文，為恢復徽州原名而努力。可見地名更改是一件慎重的事，改得不好會適得其反。 20年前，中關村也是默默無聞，它由小到大、由弱變強、從無名到有名，都是中關村人勤勞、智慧、創新精神和國家政策的結果，跟品牌和知名度無關。所以生下來并非聞名天下的中關村，今后的發展也毋需靠名氣吃飯。本著尊重歷史文化傳統，以及可能帶來的不必要麻煩，中關村和海淀區還是保持現狀為好。