業內時評：建筑效果圖步入“冬季”

　　最近一段時間以來，滬上一些效果圖公司似乎隨著季節步入冬季，其業務也步入了“冬季”，不少企業的業務量明顯減少，競爭的壓力在不斷增大。 　　在年初，滬上近百家大大小小的效果圖公司，還紛紛看好這個行業，希冀由奧運、世博所帶動的巨大的開發建設能使得這些企業的業務“水漲船高”，各公司的老總也感到比較樂觀，覺得前途一片大好。短短一年不到，形勢有了轉變，雖然還說不上是多么大的變化，但似乎這個行業終于讓人隱隱感到一絲危機了。 　　是什么原因使得紅紅火火的行業突然降溫？筆者走訪了部分效果圖公司的老總，得出的結論是：冰凍三尺，實非一日之寒。 　　眾所周知的原因，也是一直難以解決的問題是，效果圖公司無節制增長的速度和數量。由于這個行業的低投入、高回報以及入行的極其少量的投資，今年一年，僅筆者所在的大樓附近就一連出現了多家效果圖公司，且多為五、六人的小型公司。保守估計，今年上海增加的效果圖公司至少超過30家，這些小公司的價格優勢必然要分流掉許多業務量。 設計院會在其價格的吸引下，將不是最重要的項目的效果圖由這些公司來完成，以降低投標成本。 　　其次，這個行業的競爭性還體現在手段的變化上。近年來，越來越多的效果圖公司使用了業務員。由業務員到各個設計院與建筑師本人直接溝通，使得部分具有一定規模，先前依靠品牌做市場，但尚未使用業務員的效果圖公司的業務受到一定程度的沖擊。業務員的優勢還在于，他不僅可以直接找到業務，還可以了解設計院更多的信息，以便效果圖公司在最早時間內進行下一個項目的業務公關。 　　此外，一個不容忽視的事實是，設計院在一些重要的項目上不再象以前那樣畫許多張不同角度、不同時間或不同季節的效果圖，而是傾向于使用更直觀、更具有立體感的模型或者多媒體動畫等方式，效果圖有在這些重要項目中從“ 主角”退位而成“配角”的趨勢，其優勢在不斷受到其它建筑表現形式的蠶食鯨吞。事實上，幾個月前本報就會同設計院及建筑表現公司召開關于效果圖需要創新的研討會，可惜似乎并沒有引起足夠的注意，建筑效果圖缺乏創新，千篇一律，大同小異也是設計院使其由“主角”變為“配角”的原因之一。 　　然而，建筑效果圖，就這樣步入“冬季”了嗎？也未必。其實，市場總是變化無窮的，能否不斷調整策略，去適應市場變化的挑戰，這才是最重要的。