巧奪花魁！怡境文旅助力青島啤酒打造高端濱海娛樂新IP

近日，GVL怡境文旅集團獲得青島啤酒西海岸精釀花園項目概念策劃競賽第一名。本次競賽，共有5家公司進入最終競逐階段，競爭激烈，怡境獲得評委專家的一致認可，以第一名成績成功奪標。

近年來，傳統商業、傳統品牌通過跨界發展文旅，對品牌進行重新孵化、活化、衍生化、產業化，是一種意義價值和利益雙贏的商業模式。

青島啤酒西海岸精釀花園項目是青島啤酒公司發展文旅產業的重要舉措。項目位于山東省青島市黃島區金沙灘啤酒城內，距離金沙灘1公里，是國家級的濱海旅游度假區，也是一年一度青島國際啤酒節的主會場。

^{▲ 鳥瞰圖}

基于品牌“123跨越式發展”及金沙灘啤酒城常態化運營的需求，怡境文旅對現有項目地塊的原有內容進行升級改造，力求打造一個集精釀啤酒生產銷售、研學、餐飲、住宿、娛樂等于一體的中國第一精釀啤酒花園、啤酒工廠。

^{▲ 總平面圖}

怡境設計團隊針對青島啤酒的品牌文化，以及啤酒城的現場條件做了深入的調研分析，總結出啤酒城缺乏常態化消費吸引力的痛點。以“百年潮牌，精釀經典”的設計主題，提出了青島啤酒百年品牌“跨時空”體驗中心的設計思路，打造“可參與”、“可玩”的高端酒店綜合體，與現有周邊業態實現聯動互補，進而成為啤酒城區域的集散大本營。

^{▲ 管道迷宮}

為了體現“時空體驗感”，設計團隊將場地分為三大主題區：時空酒店區、啤酒工廠區以及潮生活體驗區，分別對應從1903年起，青島啤酒經歷過的民國時期，工業化快速發展時期，以及當下推崇潮流時尚文化的時期。同時，為了加強不同空間體驗之間的連續性，團隊在二層空間以青島啤酒經典款的外輪廓形狀，設計了串聯各個建筑體的景觀連廊，并提供全方位的觀海漫步體驗。中心廣場作為多功能戶外活動空間，噴霧裝置及啤酒花主題雕塑均提供了豐富的互動體驗，并形成了周圍外擺空間的視覺焦點。

^{▲ 觀光塔}

^{▲ 酒店配套空中泳池}

項目旨在成為山東青島高端濱海娛樂獨家旅游產品的示范，青島工業旅游創新發展的先行者，青島啤酒文旅跨界的新IP、新插件，以及啤酒城可持續運營的新模式、新思路。

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